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多長時間的視頻廣告效果最好?
時間:2020-11-17 09:31:16來源:未知

  多長時間的視頻廣告效果最好?每個企業都想要在投放視頻廣告后獲得較好的效果,但是視頻廣告投放后需要多長時間見到明顯的效果,這個問題的答案尚不確定,事實上企業投放視頻廣告的時間與企業所在行業、具體產品以及廣告受眾有關,它不能一概而論,所以每個企業的視頻廣告投放時間是不同的。

  有一個研究團隊就做了一個測試,試圖找出隱藏在視頻廣告里的奧秘。他們把相同的一個商業廣告,剪輯成15秒、30秒和2分17秒三個不同的版本,并用YouTube可跳過的前置廣告形式進行測試。

  該廣告主要從兩個層面監測觀眾的反應:一是觀眾看不同版本的時長分別是多少;二是不同版本如何影響廣告記憶度和品牌好感度。

  最短版本15,秒的廣告,是產品最早出現在視頻第6秒的位置,產品和品牌LOGO出現的時長總計為5秒,占整個視頻廣告時長的1/3。以一種簡潔的方式實現故事和品牌之間的平衡,將更能抓住觀眾的眼球,并很好地展現了HoneyMaid品牌。

  更長版本30秒的剪輯講述了有關故事的更多細節,當然,隨著整個視頻長度的增加,品牌產品露出的時間也相應增加。產品第一次出場的時間是在第11秒,LOGO和產品出現的總時長為10秒,依然占總視頻長度的1/3。這一次他們用一個更為深入的故事來吸引觀眾,而且它的長度相對較短。從某種程度上講,它實現了兩全其美,長度較短足以讓觀眾堅持看完;對品牌而言,這個長度又能實現有意義的曝光。

廣告

  最長版本讓更加豐富,2分17秒的廣告中,產品第一次出現的時間是1分17秒的位置,品牌和產品露出的總時間為12秒,只占了整個視頻長度的9%。長版本中,運用層層剖析和更多切面的敘事手法,讓觀眾深入故事當中。

  最后的測試結果到底如何呢?在三個版本中,觀眾跳過最多的是15秒的廣告版本,不僅如此在提升品牌好感度方面的效果也最差,但它在喚起廣告記憶上效果最好。因此,這種短視頻更適合注重品牌認知度而不是好感度的廣告主。

  30秒版本被全程看完的比例高于其他兩個版本,而在提升品牌好感度上,30秒版本也比15秒更好。這個版本的廣告長度較短,足以讓觀眾堅持看完;而對品牌而言,也恰好能實現有意義的曝光。

  2分17秒版本被跳過的次數比15秒的少,但比30秒的多。有15%的觀眾完整地把這段廣告看完,但由于在長版本的廣告中,品牌直到1分17秒才露出,這意味著許多觀眾壓根就沒看到品牌。在提升品牌好感度上,2分17秒的和30秒一樣效果很不錯。

  多長時間的視頻廣告效果最好?面對這個問題,其實并沒有一個標準答案,根據行業類型的不同以及廣告受眾的不同,每個企業投放視頻廣告的時長都是不一樣的,并且同行業的競爭對手也在不斷的變化,所以我們很難給出具體的參考意見。投放視頻廣告要想看到明顯的效果是一個比較長久的過程,需要企業有充分的耐心!

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